Οι πολυεθνικές «πάνε» Κίνα – Ψάχνουν λύση στον… ανταγωνισμό...

Τα τελευταία χρόνια, η Κίνα δεν αποτελεί απλώς μια τεράστια αγορά για τις διεθνείς επιχειρήσεις. Έχει εξελιχθεί σε έναν σκληρό, απαιτητικό και συχνά απρόβλεπτο επιχειρηματικό στίβο, όπου οι πολυεθνικές δεν ανταγωνίζονται μόνο μεταξύ τους, αλλά και με έναν νέο, πανίσχυρο παίκτη: τις ίδιες τις κινεζικές εταιρείες.

Η εικόνα που διαμορφώνεται σήμερα δείχνει ότι πολλές ξένες επιχειρήσεις αναθεωρούν τη στρατηγική τους στην κινεζική αγορά. Δεν φεύγουν απαραίτητα — αλλάζουν μοντέλο. Και αυτό από μόνο του είναι μια τεράστια μετατόπιση.

Η νέα πραγματικότητα: οι Κινέζοι ανταγωνιστές κυριαρχούν

Για δεκαετίες, η Κίνα ήταν ο «παράδεισος» των πολυεθνικών: φθηνή παραγωγή, τεράστια ζήτηση, χαμηλός ανταγωνισμός.

Αυτό όμως έχει αλλάξει ριζικά.

Σήμερα, κινεζικές εταιρείες:

παράγουν φθηνότερα,
καινοτομούν ταχύτερα,
γνωρίζουν καλύτερα την τοπική αγορά,
έχουν κρατική στήριξη,
και συχνά αντιγράφουν και βελτιώνουν τα προϊόντα των ξένων εταιρειών.

Από ηλεκτρονικά και καφέδες μέχρι ρούχα, αθλητικά είδη και ιατρικό εξοπλισμό, οι κινεζικές επιχειρήσεις έχουν γίνει ισότιμοι — και συχνά ανώτεροι — ανταγωνιστές.

Οι πολυεθνικές αλλάζουν στρατηγική: αναζητούν τοπικούς εταίρους

Σύμφωνα με διεθνή οικονομικά ρεπορτάζ, μεγάλες εταιρείες όπως:

εξετάζουν ή έχουν ήδη ξεκινήσει συνεργασίες με κινεζικά funds και ιδιωτικές εταιρείες, προκειμένου να διατηρήσουν την παρουσία τους στη χώρα.

Η λογική είναι απλή:

Αν δεν μπορείς να νικήσεις τον ανταγωνιστή σου, συνεργάσου με κάποιον που τον ξέρει καλύτερα.

Οι τοπικοί εταίροι προσφέρουν:

πρόσβαση σε δίκτυα διανομής,
γνώση της αγοράς,
ευελιξία,
και συχνά πολιτική «προστασία».

Γιατί τώρα; Τρεις βασικοί λόγοι

1. Η κινεζική οικονομία επιβραδύνεται

Η εποχή της ασταμάτητης ανάπτυξης έχει τελειώσει. Η ζήτηση μειώνεται, τα κόστη αυξάνονται και τα περιθώρια κέρδους στενεύουν.

2. Η γεωπολιτική ένταση ΗΠΑ–Κίνας

Οι κυρώσεις, οι περιορισμοί στην τεχνολογία και η αβεβαιότητα κάνουν τις επενδύσεις πιο ριψοκίνδυνες.

3. Η άνοδος των κινεζικών brands

Από την Xiaomi και την BYD μέχρι την Luckin Coffee και την Anta, οι κινεζικές εταιρείες έχουν γίνει κολοσσοί.

Τι σημαίνει αυτό για το μέλλον;

Η Κίνα δεν είναι πια η αγορά όπου οι ξένες εταιρείες «κυριαρχούν». Είναι μια αγορά όπου πρέπει:

να προσαρμοστούν,
να συνεργαστούν,
ή να αποχωρήσουν.

Η νέα στρατηγική των πολυεθνικών δείχνει ότι η εποχή της «εύκολης Κίνας» έχει τελειώσει.

Η επόμενη φάση θα είναι πιο σύνθετη, πιο ανταγωνιστική και πιο απρόβλεπτη.

Οι πολυεθνικές δεν εγκαταλείπουν την Κίνα. Αλλάζουν τακτική.

Από την απόλυτη κυριαρχία περνούν στη συνεταιρική επιβίωση. Από την επέκταση περνούν στη διαχείριση ρίσκου. Από την αυτοπεποίθηση περνούν στην προσαρμογή.

Η Κίνα παραμένει μια αγορά-γίγαντας.

Αλλά πλέον, ο γίγαντας έχει δικούς του πρωταθλητές — και δεν σκοπεύουν να παραδώσουν εύκολα το παιχνίδι.

Η λογική είναι απλή και κυνική:

Αν δεν μπορείς να νικήσεις τον ανταγωνιστή σου, συνεργάσου με κάποιον που τον ξέρει καλύτερα.

Η Κίνα δεν είναι πια η «χρυσή ευκαιρία» που ήταν κάποτε. Είναι ένα πεδίο μάχης όπου οι κανόνες αλλάζουν συνεχώς και οι νικητές δεν είναι πάντα οι μεγαλύτεροι, αλλά οι πιο προσαρμοστικοί. Και οι πολυεθνικές, για πρώτη φορά μετά από δεκαετίες, αναγκάζονται να παίξουν με όρους που δεν ορίζουν οι ίδιες.

Μείνετε μπροστά στις εξελίξεις — κάντε Like στο Facebook

Από το newsroom

Γράφει η Σοφία Παπανδρέου

-Posted by Anexartitos.Ta.Neα

Αν θέλετε να μαθαίνετε παράλληλα όσα σημαντικά διαδραματίζονται στα ελληνικά και ξένα media κάντε like στην σελίδα στο Facebook πατώντας εδώ.click here

Δημοσίευση σχολίου

.Τα σχόλια υπάρχουν για να συνεισφέρουν οι αναγνώστες στο διάλογο.

. Ο καθένας έχει δικαίωμα να εκφράζει ελεύθερα τις απόψεις του.

. Αυτό δεν σημαίνει ότι υιοθετούμε τις απόψεις αυτές.

. Συκοφαντικά ή υβριστικά σχόλια και greeklish αφαιρούνται όπου εντοπίζονται.

. Η ευθύνη των σχολίων (αστική και ποινική) βαρύνει τους σχολιαστές και μόνον αυτούς.

. Η ταυτότητα των σχολιαστών είναι γνωστή μόνο στην Google.

. Όποιος θίγεται μπορεί να επικοινωνεί στο email μας.

. Περισσότερα στους όρους χρήσης.

. Ευχαριστούμε για την κατανόησή σας.