Οι ιστοσελίδες χάνουν την επισκεψιμότητα τους καθώς η AI μετατρέπεται από εργαλείο αναζήτησης σε νέο προορισμό πληροφορίας...
Για περισσότερα από 20 χρόνια το Internet βασίστηκε σε μια απλή συμφωνία: οι χρήστες έψαχναν κάτι στη Google, η μηχανή αναζήτησης εμφάνιζε αποτελέσματα και οι ιστοσελίδες κέρδιζαν επισκέπτες.
Αυτό το μοντέλο όμως αλλάζει ριζικά.
Η άνοδος της τεχνητής νοημοσύνης και των μεγάλων γλωσσικών μοντέλων (LLM), όπως το ChatGPT και άλλα συστήματα AI, δημιουργεί ένα νέο περιβάλλον όπου ο χρήστης δεν χρειάζεται πάντα να επισκεφθεί μια ιστοσελίδα για να πάρει απάντηση.
Η πληροφορία έρχεται πλέον απευθείας μέσα από την πλατφόρμα τεχνητής νοημοσύνης.
Η κρίση της παραδοσιακής αναζήτησης
Τα στοιχεία που παρουσιάστηκαν από εταιρείες ανάλυσης επισκεψιμότητας δείχνουν σημαντική πτώση στις παραπομπές από μηχανές αναζήτησης προς εκδότες και ιστοσελίδες.
Η αλλαγή αυτή χτυπά ιδιαίτερα τους μικρότερους δημιουργούς περιεχομένου, οι οποίοι βασίζονταν στην οργανική αναζήτηση της Google για να προσεγγίσουν κοινό.
Το πρόβλημα είναι απλό:
Ένας χρήστης που παλαιότερα πληκτρολογούσε μια ερώτηση, έκανε κλικ σε πέντε διαφορετικά άρθρα και έμπαινε σε έναν ιστότοπο, σήμερα μπορεί να πάρει μια συνοπτική απάντηση μέσα από ένα AI σύστημα χωρίς να ανοίξει κανένα link.
Για τους εκδότες αυτό σημαίνει λιγότερη επισκεψιμότητα, λιγότερες διαφημίσεις και μεγαλύτερη αβεβαιότητα.
Η Google αλλάζει ρόλο
Η Google δεν εγκαταλείπει την αναζήτηση, αλλά αλλάζει τη μορφή της.
Οι απαντήσεις που παράγονται από τεχνητή νοημοσύνη εμφανίζονται όλο και περισσότερο πάνω από τα παραδοσιακά αποτελέσματα.
Η εξέλιξη αυτή είναι φυσική από πλευράς χρήστη: οι περισσότεροι άνθρωποι θέλουν γρήγορη και άμεση απάντηση.
Όμως δημιουργεί ένα μεγάλο ερώτημα:
Ποιος θα δημιουργεί το περιεχόμενο που τροφοδοτεί την τεχνητή νοημοσύνη, αν οι χρήστες δεν επισκέπτονται πλέον τις πηγές;
Το νέο πεδίο μάχης: GEO αντί SEO
Για χρόνια οι επιχειρήσεις και οι εκδότες επένδυαν στο SEO, δηλαδή στη βελτιστοποίηση ώστε μια σελίδα να εμφανίζεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Τώρα εμφανίζεται ένας νέος όρος:
GEO (Generative Engine Optimization).
Η λογική αλλάζει.
Δεν αρκεί πλέον μια ιστοσελίδα να βρίσκεται ψηλά στη Google. Πρέπει το περιεχόμενό της να είναι δομημένο έτσι ώστε να μπορεί να αναγνωρίζεται, να αξιολογείται και να χρησιμοποιείται από συστήματα τεχνητής νοημοσύνης.
Η νέα μάχη δεν είναι μόνο:
«Πώς θα με βρει ο άνθρωπος;»
Αλλά:
«Πώς θα με καταλάβει και θα με επιλέξει η AI;»
Η πλημμύρα περιεχομένου που δημιουργεί η AI
Την ίδια στιγμή, οι μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης αντιμετωπίζουν ένα άλλο πρόβλημα.
Η μαζική παραγωγή περιεχομένου από τεχνητή νοημοσύνη κάνει δυσκολότερο τον διαχωρισμό ανάμεσα σε πραγματική γνώση, ανθρώπινη εμπειρία και αυτοματοποιημένο κείμενο.
Πλατφόρμες όπως το LinkedIn και άλλες κοινότητες γεμίζουν καθημερινά με περιεχόμενο που παράγεται γρήγορα από εργαλεία AI.
Το αποτέλεσμα είναι ένας νέος ψηφιακός ανταγωνισμός:
όχι μόνο για την προσοχή του ανθρώπου, αλλά και για την αξιολόγηση των αλγορίθμων.
Το Internet μετά το Internet
Η μεγάλη αλλαγή ίσως είναι ότι το ανοιχτό Internet, όπως το γνωρίζαμε, μπορεί να περιοριστεί.
Στο παλιό μοντέλο:
Χρήστης → Google → Ιστοσελίδα
Στο νέο μοντέλο:
Χρήστης → AI πράκτορας → Επιλογή πληροφορίας
Στο μέλλον, ένας ψηφιακός βοηθός μπορεί να αγοράζει προϊόντα, να συγκρίνει τιμές, να διαβάζει ειδήσεις και να επιλέγει υπηρεσίες για λογαριασμό του χρήστη.
Ο «επισκέπτης» μιας ιστοσελίδας μπορεί να μην είναι πλέον μόνο άνθρωπος, αλλά ένας AI πράκτορας.
Η νέα στρατηγική για επιχειρήσεις και εκδότες
Οι δημιουργοί περιεχομένου θα χρειαστεί να επενδύσουν περισσότερο:
- στην αξιοπιστία,
- στην πρωτότυπη έρευνα,
- στη μοναδική ανθρώπινη άποψη,
- στη δημιουργία άμεσης σχέσης με το κοινό.
Τα newsletters, οι κοινότητες χρηστών, οι συνδρομές και οι άμεσες σχέσεις με το κοινό αποκτούν μεγαλύτερη αξία.
Η τεχνητή νοημοσύνη δεν αλλάζει απλώς τον τρόπο που ψάχνουμε πληροφορίες.
Αλλάζει το ποιος ελέγχει τη ροή της πληροφορίας.
Η εποχή όπου οι ιστοσελίδες περίμεναν τους χρήστες μέσω της Google ίσως φτάνει στο τέλος της.
Η νέα μάχη θα δοθεί μέσα στις ίδιες τις μηχανές τεχνητής νοημοσύνης.
Και αυτή τη φορά, δεν θα κερδίσει απαραίτητα όποιος γράφει περισσότερο.
Θα κερδίσει όποιος παράγει το πιο αξιόπιστο, χρήσιμο και αναγνωρίσιμο περιεχόμενο.
Μείνετε μπροστά στις εξελίξεις — κάντε Like στο Facebook
Από το newsroom
Γράφει o Θέογνις Αιγίσιος
-Posted by Anexartitos.Ta.Neα
Αν θέλετε να μαθαίνετε παράλληλα όσα σημαντικά διαδραματίζονται στα ελληνικά και ξένα media κάντε like στην σελίδα στο Facebook πατώντας εδώ.click here
Δημοσίευση σχολίου
.Τα σχόλια υπάρχουν για να συνεισφέρουν οι αναγνώστες στο διάλογο.
. Ο καθένας έχει δικαίωμα να εκφράζει ελεύθερα τις απόψεις του.
. Αυτό δεν σημαίνει ότι υιοθετούμε τις απόψεις αυτές.
. Συκοφαντικά ή υβριστικά σχόλια και greeklish αφαιρούνται όπου εντοπίζονται.
. Η ευθύνη των σχολίων (αστική και ποινική) βαρύνει τους σχολιαστές και μόνον αυτούς.
. Η ταυτότητα των σχολιαστών είναι γνωστή μόνο στην Google.
. Όποιος θίγεται μπορεί να επικοινωνεί στο email μας.
. Περισσότερα στους όρους χρήσης.. Ευχαριστούμε για την κατανόησή σας.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου